百度推廣效果下降排查流程問(wèn)題集錦

發(fā)布時(shí)間:2019-12-17 11:00:19 來(lái)源: 瀏覽次數(shù):222


效果突降可以先從幾方面來(lái)排查,網(wǎng)站速度、咨詢軟件是不否能正常溝通如商務(wù)通、快商通有無(wú)對(duì)話驗(yàn)證碼、電話是否欠費(fèi)、百度自動(dòng)抓取高級(jí)樣式鏈接打不開等。先從接通率排查。做日常數(shù)據(jù)做出來(lái)。點(diǎn)擊--->到訪--->對(duì)話。這幾個(gè)流程環(huán)節(jié)先把死鏈排查出來(lái)。下面再說(shuō)賬戶的排查

1、匹配方式

更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費(fèi)流量的第一個(gè)原因。通常關(guān)鍵詞都會(huì)有三種匹配模式,精確匹配、高級(jí)短語(yǔ)和廣泛匹配模式。(關(guān)于最近的新匹配模式更新,大家也可以點(diǎn)擊了解,)

不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量,從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。當(dāng)我們調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配模式時(shí)就會(huì)對(duì)流量造成影響。

優(yōu)化建議:合理利用“黃金組合”(廣匹+否詞)實(shí)現(xiàn)流量獲取最大化,針對(duì)無(wú)線高質(zhì)量關(guān)鍵詞可通過(guò)分匹配出價(jià)和高級(jí)精準(zhǔn)匹配拓展功能來(lái)實(shí)現(xiàn)流量拓展。

2、出價(jià)策略

出價(jià)策略是影響付費(fèi)搜索流量的第二個(gè)原因。忽略掉質(zhì)量度的因素,出價(jià)策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。

廣告在搜索結(jié)果的不同位置(上方或是下發(fā),第一名或者是第三名)獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的,調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì)直接影響廣告的位置,從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

優(yōu)化建議:移動(dòng)端因?yàn)樯戏饺齻€(gè)廣告位和下方三個(gè)廣告位是相同的,因此無(wú)線端可通過(guò)排名傾向自動(dòng)工具確保廣告在前三展現(xiàn)。

3、修改創(chuàng)意

付費(fèi)搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容,這也是影響付費(fèi)搜索流量的第三個(gè)原因。

廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù),而是廣告的點(diǎn)擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議:無(wú)線端因屏幕尺寸大小限制,創(chuàng)意應(yīng)以短創(chuàng)意、強(qiáng)相關(guān)為主,同時(shí)輔以無(wú)線樣式提高點(diǎn)擊率以獲得更多的流量。

4、投放時(shí)間

調(diào)整廣告投放時(shí)間是影響付費(fèi)搜索流量的第四個(gè)原因。工作日 8 小時(shí)投放與 7*24 小時(shí)投放的關(guān)鍵詞,在流量上會(huì)有很大差別。

投放時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù),進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。

優(yōu)化建議:如果預(yù)算充足的話則全時(shí)段覆蓋,如果預(yù)算有限,需確保早上上班、中午午休、晚間這三個(gè)無(wú)線流量高峰廣告能正常在線推廣。

5、無(wú)線樣式

搜索推廣無(wú)線端目前已經(jīng)有很多無(wú)線特有的展現(xiàn)樣式,這也是影響付費(fèi)搜索流量的第五個(gè)原因。

無(wú)線樣式影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù),而是廣告的點(diǎn)擊率。新穎的樣式更能吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊從而提升廣告的點(diǎn)擊率,而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議:手機(jī)因其設(shè)備的獨(dú)特性能可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)溝通,因此無(wú)線端催生出很多獨(dú)特的展現(xiàn)樣式比如推廣電話,在線咨詢,高級(jí)樣式在日常推廣中可根據(jù)推廣需求選擇合適的樣式,提高無(wú)線點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

6、關(guān)鍵詞數(shù)量

購(gòu)買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費(fèi)搜索流量的第六個(gè)原因,這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。

但這只在一定范圍內(nèi)有效,當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)訪客覆蓋到一定范圍時(shí),新增加的關(guān)鍵詞對(duì)流量的影響就微乎其微了。

除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外,關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì)對(duì)流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì)影響流量變化。

優(yōu)化建議:無(wú)線端需多加長(zhǎng)尾詞、疑問(wèn)詞、價(jià)格詞等中長(zhǎng)頻次的詞。

7、投放地域

投放地域是影響付費(fèi)搜索流量的第七個(gè)原因,也是最簡(jiǎn)單的一個(gè)原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔谩?/p>

當(dāng)一個(gè)地域的流量增長(zhǎng)到一定程度時(shí)就無(wú)法再增加了,增加投放地域也就意味著增加了新的訪問(wèn)群體。同樣也就意味著流量的增長(zhǎng)。

優(yōu)化建議:建議啟用搜索意圖定位功能,該功能啟用后,當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)也可能會(huì)展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容,從而獲得更多的流量。

8、移動(dòng)站點(diǎn)

移動(dòng)站點(diǎn)是影響付費(fèi)搜索流量的第八個(gè)原因。相信很多人都不知道移動(dòng)站點(diǎn)的優(yōu)劣也會(huì)影響網(wǎng)站的流量吧,這主要是因?yàn)橐苿?dòng)站點(diǎn)的評(píng)分低于一星的時(shí)候就會(huì)影響廣告的展現(xiàn),從而影響推廣帶來(lái)的流量。

優(yōu)化建議:利用推廣后臺(tái)提供的網(wǎng)頁(yè)測(cè)評(píng)工具進(jìn)行網(wǎng)站測(cè)評(píng),如果測(cè)評(píng)結(jié)果低于一星建議去優(yōu)化移動(dòng)站點(diǎn),同時(shí)一個(gè)好的移動(dòng)站點(diǎn)也會(huì)直接影響無(wú)線的轉(zhuǎn)化,因此一個(gè)好的移動(dòng)站點(diǎn)在無(wú)線推廣中顯得特別重要。

以上分享。

上一篇:競(jìng)價(jià)人員不在項(xiàng)目當(dāng)?shù)卦趺床榕琶?/a>

下一篇:落地頁(yè)影響因素(著陸頁(yè)優(yōu)化技巧)

微信掃碼咨詢

置頂

QQ在線咨詢

開戶+端口框架

申請(qǐng)賬戶免費(fèi)診斷

托管+問(wèn)題咨詢

微信號(hào):17636682598
免費(fèi)診斷賬戶+托管咨詢